Des d’Esperit Feminista volem expressar el nostre rebuig a la pancarta publicitària exhibida en un hotel de Cala Rajada amb el lema “En Mallorca, te lo comes todo”, especialment tenint en compte que l’establiment acull grups de viatges d’estudis i persones joves en una etapa especialment vulnerable als missatges que normalitzen determinades actituds i comportaments.

Som conscients que aquest eslògan pot ser interpretat de diverses maneres i que la seva finalitat és promocionar una oferta turística. Tanmateix, consideram que transmet una idea de consum il·limitat que resulta incompatible amb els valors de respecte, responsabilitat i convivència que haurien de guiar l’activitat turística a les nostres illes.

Des d’una perspectiva feminista, ens preocupa especialment la cultura que hi ha darrere expressions que associen l’experiència de viatjar amb la idea de “prendre-ho tot”, “consumir-ho tot” o “tenir-ho tot a l’abast”. Aquest imaginari no només afecta els recursos naturals o el territori; també contribueix a consolidar una mirada que converteix les persones, les cultures i els espais en objectes de consum al servei del desig immediat.

Mallorca no és un producte que es pugui consumir sense límits. Mallorca és un territori habitat, amb una comunitat que hi viu, hi treballa i hi construeix el seu projecte de vida. Quan la promoció turística es basa en missatges que apel·len a l’excés, al dret a disposar de tot i a la satisfacció immediata, es reforça un model que massa sovint ha generat impactes socials, ambientals i també relacionals.

El feminisme defensa una cultura de la cura, dels límits i del respecte mutu. Per això consideram que les campanyes publicitàries haurien de promoure formes de turisme responsables, capaces de fomentar relacions respectuoses amb les persones, amb l’entorn i amb la realitat social dels llocs que es visiten.

No es tracta només d’un eslògan. Es tracta del model de convivència i del model turístic que volem projectar. Davant missatges que apel·len al consum sense mesura, reivindicam una Mallorca basada en la dignitat, la sostenibilitat, la igualtat i el respecte.

Per tot això, instam les empreses del sector turístic a reflexionar sobre els valors que transmeten les seves campanyes i sobre la responsabilitat social que comporta comunicar-se amb milers de visitants, especialment quan aquests són persones joves.

El turisme del futur no pot fonamentar-se en la idea que tot està disponible per ser consumit. Ha de construir-se sobre el respecte als territoris, als recursos i, sobretot, a les persones.

Esperit Feminista